岁末之际，回顾即将结束的2021，后疫情时代悄然改变着我们的日常，但也依然不断涌现出诸多新生的希望。我们见证了新消费的崛起，也经历着短视频、直播等新媒体带来的风潮。这一年，我们更注重和关怀自己与他人的健康——新一代的宝妈们优生优育理念依然在加强，对孕期的健康与保健更为重视，母婴行业的教育壁垒不断溶解消除；这一年，我们与家人的关系更近了——出行偶尔的不便捷，在一定程度上拉近了我们与家庭心灵的距离，我们重拾那些平凡却美好的细节，也更呵护宝妈们的日常，更多的消费者开始希望可以有专注中国女性体质的国产保健品牌……

回望太子乐的一年时光，不论是产品的创新还是品牌的提升，始终不忘初心践行国产奶粉的品质，坚实发掘母婴市场的“新力量”，为消费者提供更多的健康选择。作为国产奶粉前十品牌，太子乐依然以专业、温情的方式陪伴着每一个人。

【探索研发更好的产品，太子乐一直在路上】

在这个诉求抵抗力的后疫情时代，宝妈们的心态也发生了细微的变化：64%的孕期妈妈希望通过科学的方式让自己身体与宝宝身体补充足够的营养，对产品功效的关注集中在宝宝智力、视力等基础功效上。因此早有准备的太子乐在年初便实施了一波新品攻势，为中国宝宝们带来了贴心福利，太子乐在这一年的高端化攻势也就此开始。从添加了乳铁蛋白的“北玮至护”到全方位守护宝宝成长的“北纬至臻”与“乐儿”配方奶粉，三款新品为中国婴幼儿配方奶粉注入了全新活力，配合原有明星系列“挚恩”“挚悦”等产品，太子乐奶粉以多维度的营养价值搭建了全面系统的产品矩阵，不断创新，只为满足更多中国宝宝的成长需求。在深化产品战略布局的同时，也向行业证明了一流技术研发能力，为品牌的长期发展奠定了有力的基石。

不仅如此，太子乐布局全民健康时代，关注到成人市场中消费者最根本的健康需求，将更多营养融入现有产品中，全新升级为儿童奶粉、学生奶粉、中老年奶粉、孕产妇奶粉，致力于更加高端、精细化的消费体验，贴合全家人的健康生活。

【品牌营销数字化转型，太子乐建造品牌的护城河】

当越来越多的宝妈们通过互联网来接触与选择产品，母婴行业品牌对数字化转型的诉求也更为强烈——越来越多的品牌通过认知、心智、消费、私域四大维度与用户进行沟通，以每个环节的数字化评估与测量来提升和优化品牌表现，而太子乐正是以品牌力+营销力的双效合一衔接起了数字科技发展力与宝妈们真正的需求，将品牌理念与对宝妈们的关照真正通过互联网注入到了每一个日常细节。

顺应市场的新需求，太子乐在新媒体和新传播上不断拓展。从广告片登陆央视媒体，到明星直播、抖音互动、微信视频号宣传，通过多元媒体的品牌背书，更新着消费者对品牌的认知和体验。抖音平台是现阶段品牌引流的必争之地，太子乐紧抓流量密码，3月份在抖音官方平台上发布的“宝妈变食记”直播活动，通过明星+KOL+UGC并行的新传播模式，趣味性的方式进行科普互动。以抖音为传播主阵地，布局多媒体矩阵集中火力，直播预热视频新增播放量超百万。

作为一个富有温度感的国民奶粉，太子乐时刻关注新时代宝妈们与宝贝健康的亲子关系。在9月份，太子乐发起的“晒出好时光 与崽崽的夏日故事集”有奖征集活动，多端联动自身的传播资源，线上线下强强联合，布局26个省份，活动辐射近70万精准客群。

而作为太子乐的品牌名片“妈妈解放日”活动，今年更是与品牌代言人李小萌联合发起了“像爱孩子一样爱自己”的主题，通过抖音、视频号、小红书、微信公众号等多平台宣传，精准触达消费者传递品牌贴心的关怀——太子乐希望通过拓展宝妈们的视野与交流，让每一次解放带来生活与日常的改善，在兼顾家庭的同时，重新审视自己的需求。太子乐通过新媒体传播模式，近距离与消费者产生互动，使每一件营销事件更丰富，持续为品牌注入新力量，收获市场和消费者的口碑支持，强化品牌线上营销和线下经销的联合发展。

【顺应市场变化，做国产奶粉Top10】

婴幼儿奶粉巨大的市场红利，吸引着国内外企业纷纷入驻，消费者面临更多的消费选择。在心智层面，各消费行业呈现头部效应，消费者对各行业的认知度高度集中于行业内头部品牌，而太子乐稳打稳扎国产奶粉前十，对外持续保持着曝光度与行业声量。

在90、95后宝妈成为母婴行业的主力消费军背景下，太子乐更以年轻化的角度去塑造品牌形象，通过已知实力布局新赛道，让品牌焕发新活力，在iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布《2021年中国国产奶粉品牌排行榜Top15》，成功获得国产奶粉Top10的荣誉，本质上太子乐的产品、奶源、工厂、工艺获得了专业的认可；与明星代言人李小萌的“二胎宝妈”身份深深契合，通过事件营造与明星效应真正让代言人的形象、日常与品牌理念高度融合，保持高频率转发曝光量的同时，也触达到了对产品有真正需求的广大客户群；而年初开启的与央视的合作，也让太子乐品牌广告登陆总台CCTV-1新闻联播前的黄金时段，同时在CCTV-2、CCTV-3、CCTV-6、CCTV-8、CCTV-14等多个频道持续热播——有力的产品品质与国产品牌的优质形象深入人心，这让太子乐品牌在2022年也依然与央视继续保持着以全年为单位的战略合作。

【乐见2022，每一步都是进步】

太子乐在满足消费者及市场需求的同时，也不断优化品牌内部结构，拓展新媒体结构、扩大产品线，根据市场走向调整企业发展战略，为品牌发展注入源源不断的活力。2021，每一个优秀亮眼的数据成果，是专业对品牌实力的认可，也是太子乐在发展中不断奋发进取的鼓励；2022，太子乐将持续紧跟时代市场的价值需求，一步一个脚印展现大国品牌的实力，致力于守护每一位中国宝宝的健康，在市场消费的不确定性中，找到一条正向的增长之路。